5 шагов от Semalt до успешной кампании контент-маркетинга



Вы решили инвестировать в контент-маркетинг? Совершенно правильно! Ценный контент способствует формированию положительного имиджа вашего бренда и вызывает доверие пользователей Интернета. Это также необходимое дополнение к деятельности по поисковой оптимизации, поскольку положительно влияет на видимость веб-сайта в Интернете и его позицию в результатах поиска.

Интересный контент - это также способ увеличить посещаемость веб-сайта - людям, ищущим информацию в Интернете, будет легче найти ваше предложение. Так что вероятность того, что они станут вашими клиентами, также растет.

Вы уже знаете, что оно того стоит, но как это сделать правильно? Каждая кампания контент-маркетинга должна быть основана на 5 столпах. В сегодняшней статье вы узнаете обо всех них. Это позволит вам сознательно направлять свою деятельность по контент-маркетингу. И это лучший путь к успеху. Заинтересованы? Я приглашаю вас прочитать это тогда!

Шаг 1. Проанализируйте свою деятельность и действия конкурентов

Прежде чем приступить к какой-либо работе, реалистично оцените свою ситуацию. Во-первых, проведите исследование конкурентов в вашей отрасли с помощью высококачественного инструмента SEO. Посмотрите, как представлены другие бренды. Достигают ли они получателей через спонсируемые статьи на общенациональных порталах? Или, может быть, они ведут блог со статьями с практическими рекомендациями?

Дело не в том, что вы копируете их идеи. Однако стоит проверить, что работает. Если вы видите, что под записями блога конкурента ведутся интересные обсуждения, это означает, что канал публикации соответствует потребностям потенциальных клиентов. Однако помните, что нельзя терять свою индивидуальность - вы знаете свою компанию как никто другой и сами решаете, каким должен быть ее имидж.

Затем честно оцените свой ранее опубликованный контент: на сайте, в блоге, в спонсируемых статьях. Подумайте, привлекательны ли они и легко ли воспринимаются с точки зрения пользователей Интернета. Если у вас уже есть корпоративный блог, проверьте частоту появления статей. Может ты этой темой пренебрегал?

Такой анализ должен стать отправной точкой любой кампании. В противном случае вам будет сложно принимать благоприятные решения с точки зрения вашей маркетинговой стратегии. Важно знать свои собственные достижения и недостатки, а также знать о мероприятиях конкурса. Это позволяет вам решить, нужно ли редактировать существующие тексты и какой новый контент вам нужен.

Итак, какой инструмент SEO поможет вам добиться всего этого за короткое время?

Изучив несколько инструментов SEO на рынке, специалисты по SEO решили использовать специальную панель инструментов SEO, чтобы легко достичь своих целей. Действительно, специалисты Semalt разработали этот инструмент SEO с учетом текущих требований SEO. Таким образом, они оснастили этот инструмент мощными функциями, которых вы не найдете ни в одном другом инструменте SEO. Одна из этих функций - анализ результатов поиска Google. Эта функция позволяет проводить глубокий конкурентный анализ; поскольку он показывает вам самые скрытые секреты успеха в стратегии SEO ваших конкурентов. Благодаря этому вы можете:
  • знать позицию своего сайта в поисковой выдаче Google;
  • знать позиции ТОП-страниц и ключевые слова, по которым они ранжируются;
  • иметь список основных конкурентов в искомой нише;
  • проверять посещаемость ключевых слов ваших конкурентов;
  • иметь представление о стратегии продвижения каждого из ваших конкурентов.
В дополнение Специальная панель управления SEO имеет другие функции, которые вы можете использовать для выполнения нескольких задач SEO, таких как:
  • Конкурентный анализ
  • Технический SEO-аудит
  • Создание SEO отчетов
  • Контроль уникальности содержимого вашего сайта
  • Анализ скорости загрузки вашего сайта и т. Д.
Таким образом, Dedicated SEO Dashboard (DSD) - это полноценная платформа для веб-аналитики и SEO-аудита, которую можно запустить в вашем домене без каких-либо затрат. Это позволит вам предоставлять своим клиентам расширенные аналитические услуги под вашим брендом, будь то агентство или внештатный SEO-эксперт.

Шаг 2: адаптируйтесь к потребностям получателей

Мероприятия по контент-маркетингу имеют смысл только тогда, когда созданные тексты соответствуют потребностям получателей. Адаптация к их ожиданиям и предоставление им ценного контента - это суть контент-маркетинга. Поэтому, как и в случае с любой другой маркетинговой деятельностью, вы должны определить, кто принадлежит к вашей целевой группе. Для этого используются так называемые персоны.

Что нужно учитывать, когда вы узнаете профиль получателя? Во-первых, форма обращения к читателю. Вы по-разному общаетесь, когда обращаетесь со своим предложением к компаниям и когда дело касается индивидуальных клиентов. Однако независимо от того, работаете ли вы в секторе B2B или B2C, помните, что вы обращаетесь к людям, которые, скорее всего, знают о проблеме меньше, чем вы. У них нет экспертных знаний, но они хотят получить нужную информацию. Если контент неудобен для пользователя, велика вероятность, что потенциальный покупатель будет обескуражен.

Правильный стиль - это только половина дела. Также проверьте, какие типы контента ищут ваши потенциальные клиенты. Материалы, неизменно популярные среди пользователей Интернета, включают рейтинги, пошаговые инструкции и статьи с практическими рекомендациями. С помощью профессиональных инструментов, таких как Специальная панель управления SEO, вы можете определить, какие ключевые слова вводятся в поисковую систему. Тогда вы узнаете, какими знаниями вам нужно поделиться.

Шаг 3: Выбор типов контента - если вы уже знаете, кому следует ...

... пишите, пора выбрать формы, которые вы будете использовать. Решение зависит в первую очередь от специфики вашего бизнеса, но также и от целей, которых вы хотите достичь. Контент, из которого вы можете выбирать, в первую очередь:
  • статьи в блогах;
  • описания категорий и товаров;
  • контент на подстранице компании;
  • спонсируемые статьи;
  • внутренние тексты.


Возможностей больше, но вам обязательно стоит начать с вышеуказанных форм контент-маркетинга. Почему? Просто потому, что ваш веб-сайт - это главное пространство для общения с интернет-пользователями. Если вы не представитесь там должным образом, другие каналы публикаций вам не помогут. Потенциальный клиент, посещающий сайт, хочет найти необходимую ему информацию, а вы с помощью контента можете вызвать его доверие, интерес и убедить его в том, что стоит выбрать ваше предложение.

С помощью бэкэнд-текстов вы можете эффективно поддерживать стратегию позиционирования и расширять ссылочный профиль вашего сайта. Привлекательные описания категорий и продуктов в случае электронной коммерции являются обязательными. С другой стороны, блог позволяет представить предложение в более широком контексте и ответить на вопросы, задаваемые пользователями Интернета. Вы уже видите, чего можно достичь с помощью этих нескольких форм контент-маркетинга?

А теперь перейдем к расписанию раздачи!

Шаг 4: График распространения

Эффект от контент-маркетинговой кампании проявится не сразу. Поэтому важны непрерывность и регулярность деятельности. График публикаций поможет вам их поддерживать. Если вы намереваетесь передать свой контент-маркетинг на аутсорсинг внешнему субподрядчику, конечно, вам также следует согласовать с ним такой план, а затем обеспечить его выполнение.

Почему это так важно? Наиболее эффективны комплексные мероприятия, дополнительно связанные со стратегией SEO. Однако чем больше каналов и типов контента вы используете, тем сложнее становится координировать вашу работу. Если у вас есть расписание, вы не пропустите ни одной публикации. Вам также будет легче анализировать результаты кампании, потому что вы можете легко суммировать, какой контент был создан и с какой частотой он появлялся в любое время.

График лучше всего составлять за несколько месяцев вперед. Однако будьте готовы его изменить. Если вы видите, что что-то работает или что определенные типы контента должны выходить быстрее, проявите гибкость и скорректируйте свою стратегию. Каждую кампанию следует обновлять с учетом меняющихся обстоятельств и извлеченных уроков.

Шаг 5: Эффективное содержание



Этап планирования позади? Время для максимально качественного контента. Анализ и планирование будут бесполезны, если контент не соответствует соответствующим стандартам. С одной стороны, контент должен быть написан таким образом, чтобы пользователи Интернета захотели его прочитать, а с другой - адаптирован к требованиям поисковых роботов. Как этого добиться? Вот 5 ключевых советов:
  • Позаботьтесь о орфографии, грамматике и стилистической правильности ваших текстов. Все, что вы публикуете, должно быть профессиональным и безупречным.
  • Правильно форматируйте контент, добавляя заголовки, списки, таблицы. Благодаря этому у читателя не будет впечатления так называемой «стены текста», которую никто не хочет читать.
  • Совместите высокий уровень знаний с доступной формой. Ценный контент не должен быть написан на языке, непонятном среднему получателю.
  • Включите в свой контент ключевые слова, важные для вашего бизнеса. Они должны казаться непринужденными и иметь соответствующую, не преувеличенную плотность. Помните, что ваш контент должен быть уникальным.
  • Используйте ссылки, чтобы связывать страницы и статьи в блогах вместе. Это положительно влияет на рейтинг сайта в браузере, но также побуждает вас просмотреть остальную часть страницы или щелкнуть ссылку на продукт.
Это абсолютные основы, но правда в том, что не каждый может писать профессиональный контент. Помните, что вам не обязательно создавать его самостоятельно. Инвестируйте в сотрудничество с партнером, имеющим опыт работы в сфере контент-маркетинга. Тогда вы будете уверены, что полностью используете потенциал грамотно написанного контента.

Заключение

Мы подошли к концу этой серии статей о 5 шагах к успешной кампании контент-маркетинга. Итак, время действовать! Планируйте кампанию, наблюдайте за ее реализацией и измеряйте ее эффективность. Проанализируйте, можете ли вы сделать что-то лучше на любом из этапов, упомянутых выше. И помните - будьте открыты ожиданиям вашей аудитории. Для них вы создаете контент. Хорошая практика контент-маркетинга и хорошо продуманная стратегия всегда должны быть отправной точкой в ​​продвижении бренда через контент, публикуемый в Интернете. Тогда проведенные мероприятия будут действительно эффективными, и вы получите удовольствие от их воздействия.

Итак, желаю удачи в успешной кампании контент-маркетинга!

Заинтересованы в SEO? Ознакомьтесь с другими нашими статьями о Semalt блог.

send email